Microsoft Copilot Reklam Verme Danışmanlığı

Microsoft Copilot için bugünkü durum

Aşağıdaki her satırın kaynağı ve kontrol tarihi var. Platform ay ay değişiyor; tarih eskidiğinde bilgiyi yeniden doğrulayıp sayfayı güncelliyoruz.

Microsoft Copilot reklamı nasıl çalışıyor?

Copilot, Microsoft'un sohbet tabanlı yapay zekâ asistanı. Bir soruya web arama sonuçlarını özetleyerek cevap veriyor ve Microsoft Advertising bu cevapların içine reklam yerleştiriyor. İşin en önemli farkı şurada: Copilot için ayrı bir reklam paneli, ayrı bir kampanya türü ya da ayrı bir başvuru yok. Microsoft'un yardım belgesine göre uygun kampanyalar otomatik olarak Copilot'a dahil ediliyor ve reklam, kampanyadaki mevcut metin ve görsellerden oluşturuluyor.

Bu otomatiklik iki yönlü. Bir yandan ek iş gerektirmiyor; iyi yönetilen bir Microsoft Advertising hesabı kendiliğinden Copilot'a aday oluyor. Öte yandan reklamveren Copilot'tan çıkamıyor ve reklamın orada gösterileceğine dair bir garanti yok. Microsoft ayrıca Copilot'a özel bir metrik sunmuyor; yani Copilot'tan gelen gösterim ve tıklamalar raporlarda ayrı bir satır olarak görünmüyor.

• Arama reklamları: ancak logo uzantısı ya da otomatik işletme logosu varsa Copilot'a uygun.
• Ürün reklamları: Alışveriş kampanyaları ve ürün reklamı sunan Performance Max kampanyaları.
• Multimedya reklamları: görselli, zengin biçimli arama reklamları.
• Sektörel reklamlar: konaklama tanıtım reklamları ile tur ve aktivite reklamları.

Türkiye'deki bir işletme bugün ne yapabilir?

Hesap tarafında engel yok. Microsoft Advertising Şubat 2022'de Türkiye'yi ve Türkçeyi ekledi; Microsoft'un belgelerinde Türk lirasıyla ödeme, Türkçe reklam metni, Türkçe panel ve Türkiye'de açık alışveriş kampanyaları yer alıyor. Yani Türkiye'de kayıtlı bir işletme bugün hesabını açıp Bing arama sonuçlarında Türkçe reklam yayınlayabiliyor.

Belirsizlik Copilot'un içinde. Microsoft, Copilot reklamlarının İngilizce, Fransızca ve Almanca konuşulan pazarlarda tam açıldığını, İspanyolca ve Japoncanın ardından geldiğini, diğer dillerin sonra geleceğini duyurdu. Türkçe için bir tarih verilmedi. Bu yüzden Türkçe bir kampanyanın bugün Copilot'ta Türkçe sorgulara gösterildiğini söyleyemiyoruz; söyleyen biri varsa kaynağını sormanızı öneririz. Yapılabilecek olan, hesabı Copilot şartlarına uygun kurmak ve İngilizce ya da Almanca konuşulan bir pazara satış yapıyorsanız o pazara ayrı kampanya açmak.

• Hesap: Türkiye adresiyle Microsoft Advertising hesabı açılır, ödeme TRY ya da desteklenen başka bir para birimiyle kart üzerinden yapılır.
• Logo: Arama reklamlarına logo uzantısı eklenir; Microsoft'a göre logosuz arama reklamı Copilot'a uygun değil.
• Ürün verisi: E-ticaret yapıyorsanız Microsoft Merchant Center mağazası ve ürün feed'i kurulur, alışveriş ya da Performance Max kampanyası açılır.
• Yurt dışı: İngilizce, Almanca ya da Fransızca konuşulan bir pazara satıyorsanız, o dilde ve o ülkeyi hedefleyen kampanya Copilot içinde gösterim için bugün aday olabilir.

Microsoft Copilot'ta hangi kampanya en çok şans buluyor?

Microsoft'un kendi önerisi açık: Copilot'ta görünürlüğü artırmanın en iyi yolu Performance Max kampanyası. Gerekçe, bu kampanya türünün Copilot'a en çok varlık ve değişken sunması; başlıklar, açıklamalar, görseller ve ürün verisi ne kadar çoksa sohbetin bağlamına uyan bir reklam kurma ihtimali o kadar yüksek. Aynı belge geniş eşleme, otomatik üretilen varlıklar ve dinamik arama reklamlarını da niş, uzun sorulara uyum için öneriyor.

Teklif ve kalite puanı da belirleyici. Microsoft, Copilot'ta gösterim şansını artırmak için teklifleri yükseltmeyi ve kalite puanını iyileştirmeyi öneriyor. Burada dikkatli olmak gerekiyor: Copilot trafiği raporda ayrı görünmediği için teklif artışının Copilot'a mı yoksa klasik arama sonuçlarına mı gittiğini ayırmak mümkün değil. Bütçeyi Copilot umuduyla şişirmek yerine dönüşüm verisine göre yönetmek daha güvenli.

Hangi sektörler dikkatli olmalı?

Microsoft'un kuralı basit: Bing'de yayınlanabilen bir reklam Copilot'ta da yayınlanabiliyor. Finans gibi şartların reklamda yazması gereken sektörlerde metin kısaltılmıyor ve Microsoft kısıtlı ya da hassas kategorilerde reklama uyarı metni eklenmesini öneriyor. Reçeteli ilaç reklamları ise belirli uyarı metinleri olmadan Copilot'ta gösterilmiyor.

Bir de marka güvenliği tarafı var. Microsoft, zararlı olabilecek içerik işaretlenen sohbetlerde reklam göstermediğini ve hesaptaki negatif anahtar kelimelerin Copilot'ta da uygulandığını belirtiyor. Markanızın yanında görünmesini istemediğiniz konular varsa negatif liste, Copilot için elinizdeki tek doğrudan araç.

Kullanıcı gizliliği ve reklamın cevaptan ayrılması

Microsoft, Copilot reklamcılığında organik cevapların sponsorlu içerikten etkilenmediğini, reklamın açıkça işaretlendiğini ve yalnızca konuyla ilgili olduğunda gösterildiğini beyan ediyor. Reklamveren açısından bunun anlamı şu: para vererek Copilot'un cevabında markanızın önerilmesini sağlayamazsınız; reklam cevabın yanında, etiketli ayrı bir alan olarak duruyor.

Kullanıcı tarafında Copilot, kişiselleştirilmiş reklamı kapatma seçeneği sunuyor. Kişiselleştirme açık kalırsa sohbet geçmişinin reklam için kullanılması ayrıca yönetilebiliyor ve oturum açmış 18 yaş altı kullanıcılara kişiselleştirilmiş reklam gösterilmiyor. Hedef kitlenizi planlarken bu kullanıcıların bir kısmının kişiselleştirmeyi kapatmış olabileceğini hesaba katmak gerekiyor.

Google Ads ve ChatGPT reklamlarından farkı ne?

Google'da sohbet uygulaması Gemini reklamsız; yapay zekâ reklamları arama içindeki AI Bakışı ve AI Modu yüzeylerinde ve Google Ads üzerinden çalışıyor. OpenAI ise ChatGPT reklamlarını kendi reklam paneliyle satıyor. Microsoft üçüncü bir yol izliyor: sohbet asistanı Copilot'un kendisinde reklam var, ama bu reklamlar yıllardır çalışan Microsoft Advertising altyapısından ve mevcut kampanyalardan besleniyor.

Pratik sonucu şu: Microsoft'un belgesine göre Google Ads kampanyaları Microsoft Advertising'e içe aktarılabiliyor, ama her bilgi taşınmıyor ve aktarım sonrası kampanyaların gözden geçirilmesi gerekiyor. Logo uzantısı ve ürün feed'i gibi Copilot uygunluğunu belirleyen parçalar bu kontrolde ayrıca ele alınmalı. Bu yüzden Microsoft Advertising çoğu işletme için Google Ads'in yerine değil, yanına eklenen ve önce sınırlı bir bütçeyle denenen ikinci bir kanal olarak düşünülmeli.

Danışmanlık neyi kapsıyor?

Kimler için uygun, kimler için değil?

Uygun olduğu durumlar

• Google Ads kullanan ve ikinci bir arama kanalı olarak Microsoft Advertising'i denemek isteyen işletmeler
• İngiltere, Almanya, Fransa, ABD gibi Copilot reklamlarının tam açık olduğu dillerdeki pazarlara satış yapan firmalar
• Microsoft Advertising hesabı olup kampanyalarının Copilot şartlarına uyup uymadığını bilmeyen pazarlama ekipleri
• Ürün kataloğu olan ve alışveriş kampanyalarını Bing ve Copilot'a taşımak isteyen e-ticaret siteleri

Uygun olmadığı durumlar

• Reklamının bu ay Copilot'ta Türkçe sorgulara çıkmasını bekleyenler: Microsoft Türkçe için bir açılış duyurmadı ve biz de varmış gibi bir hizmet satmıyoruz.
• Copilot'ta ayrı raporlanan bir performans görmek isteyenler: Microsoft bugün Copilot'a özel metrik sunmuyor.
• Para karşılığında Copilot'un cevabında markasının önerilmesini isteyenler: Microsoft reklamın organik cevabı etkilemediğini beyan ediyor, böyle bir hizmet yok.

Danışmanlık süreci nasıl ilerliyor?

Ücretsiz ilk görüşme

Microsoft Advertising hesabınızın olup olmadığını, hangi ülkelere satış yaptığınızı ve Google Ads tarafında neyin çalıştığını konuşuyoruz. Bing ve Copilot kanalının sizin için ek bir müşteri kaynağı olup olmayacağı bu görüşmede belli oluyor; olmayacaksa bunu açıkça söylüyoruz.

Hesap ve kampanya taraması

Hesap varsa kampanya türlerini, logo uzantısını, eşleme ayarlarını, negatif listeleri ve dönüşüm ölçümünü inceliyoruz. Hesap yoksa Google Ads yapınızdan neyin taşınabileceğini çıkarıyoruz. Aynı aşamada sektörünüzdeki tipik sorularla Copilot'u deneyip cevaplarda kimlerin anıldığını not ediyoruz.

Kurulum ya da düzeltme

Eksik listesini önem sırasına koyup uyguluyoruz: hesap açılışı, logo ve görsel varlıklar, ürün feed'i, Performance Max ya da arama kampanyası, ölçüm etiketi. İsterseniz uygulamayı ekibiniz yapar; biz her adımın neden gerektiğini ve nasıl kontrol edileceğini yazılı olarak veriyoruz.

Yayın ve ölçüm

Kampanyaları düşük bir başlangıç bütçesiyle açıyor, ilk haftalarda arama terimlerini ve dönüşümleri izliyoruz. Copilot trafiği ayrı raporlanmadığı için başarı ölçütünü baştan dönüşüm maliyeti olarak belirliyor, bütçe artışını yalnızca bu ölçüt tutarsa öneriyoruz.

Değişiklik takibi

Microsoft Copilot reklamlarında dil listesi, reklam biçimleri ve uygunluk şartları sık değişiyor. Türkçe için bir açılış duyurulduğunda ya da yeni bir biçim Türkiye'ye geldiğinde kampanya yapısını o günkü kurallara göre birlikte güncelliyoruz ve eski varsayımları temizliyoruz.

Microsoft Copilot Reklam Verme Danışmanlığı hakkında sık sorulanlar