İstanbul Google Reklam Yönetimi

İstanbul'da Google'da ne aranıyor, tıklama ne kadar?

Aşağıdaki tablo İstanbul konum hedeflemesiyle, Türkçe aramalar için Google Ads Keyword Planner'dan 2026-09-15 tarihinde çekildi. Aylık arama son on iki ayın ortalaması; tıklama aralığı ilk sayfada görünmek için Google'ın tahmini teklifi.

Tabloda iki ayrı pazar görünüyor. Bir yanda araç kiralama, otel ve restoran gibi hacmi yüksek ama tıklaması ucuz aramalar var: 'araç kiralama' ayda 368.000 kez aranıyor ve ilk sayfa tıklaması 15 ile 53 TL arasında. Diğer yanda hacmi daha küçük ama tıklaması pahalı acil hizmetler duruyor: 'su tesisatçısı' ayda 9.900 aramayla 102 ile 263 TL, 'evden eve nakliyat' 40.500 aramayla 74 ile 279 TL. Tıklama fiyatını aramanın hacmi değil, tek bir işin işletmeye kazandırdığı para belirliyor. Bu yüzden İstanbul'da bütçe planı sektörün tablodaki satırından başlıyor: tıklaması 200 TL'yi bulan bir sektörde alakasız tek bir arama, tıklaması 20 TL olan bir sektördeki on aramaya bedel.

İstanbul için sektör sektör kampanya kurgusu

Tablodaki sektörlerden birkaçı için kampanyayı nasıl kurduğumuzu aşağıda anlattık. Kurgunun omurgası iki şey: işi tarif eden kelimelerle başlamak ve bütçeyi yiyen alakasız aramaları baştan dışarıda bırakmak.

Evden eve nakliyat

Ayda 40.500 arama ve 74 ile 279 TL arası tıklamayla tablonun en pahalı satırlarından biri. Bu yüzden kampanya geniş eşlemeyle değil, işi tarif eden kelimelerin tam ve sıralı eşlemesiyle açılıyor. Yakalar ayrı kampanyalara bölünüyor; Anadolu Yakası'nda çalışan bir firma Avrupa Yakası'ndaki taşımaya teklif vermiyor. Açılış sayfasında eşya listesinden hacim ve fiyat aralığı çıkaran bir hesaplayıcı, yalnızca fiyat sormak için gelen aramaları azaltıyor; aynı mantığı depo kiralama prototipimizde metreküp hesaplayıcıyla kurduk.

Hedef kelime ailesi: evden eve nakliyat, ev taşıma, evden eve nakliyat fiyatları, şehir içi nakliyat.

Su tesisatçısı ve çilingir

İki acil hizmet, iki farklı fiyat: çilingir ayda 40.500 aramayla 29 ile 89 TL, su tesisatçısı 9.900 aramayla 102 ile 263 TL. Müşteri o an en yakını arıyor; bu yüzden hedefleme işletmenin çevresindeki dar bir yarıçapla kuruluyor ve reklama arama düğmesi ekleniyor. Reklam saatleri telefonun gerçekten açılabildiği saatlerle sınırlanıyor, çünkü gece açılmayan bir telefona gelen tıklama bu sektörde en pahalı tıklama.

Hedef kelime ailesi: su tesisatçısı, tesisatçı, çilingir, acil çilingir, kapı açma.

Kombi servisi

Ayda 14.800 arama ve 47 ile 132 TL arası tıklama. Bu sektörde en sık görülen hata marka adlarıyla açılan kampanya: yetkili servis değilseniz marka adıyla reklam vermek hem politika riski taşıyor hem de yetkili servis arayan müşteriyi yanıltıyor. Kampanya işi tarif eden kelimelerle ve arıza belirtileriyle kuruluyor. Talep ısınma sezonunda yükseldiği için bütçe mevsime göre planlanıyor, yaz aylarında bakım kampanyasına kayıyor.

Hedef kelime ailesi: kombi servisi, kombi tamiri, kombi bakımı, kombi arıza.

Halı yıkama

Ayda 33.100 arama ve 41 ile 130 TL arası tıklama. Hizmet ücretsiz alım ve teslimle yürüdüğü için hedefleme, servis aracının gerçekten gidebildiği ilçelerle sınırlanıyor. Metrekare fiyatını açılış sayfasında açıkça yazan işletme, yalnızca fiyat öğrenmek için arayan ama sipariş vermeyen kitleyi baştan eliyor; bu da talep başına maliyeti düşürebiliyor. Koltuk yıkama gibi yan hizmetler ayrı reklam grubunda tutuluyor ki hangisinin talep getirdiği ayrı ölçülebilsin.

Hedef kelime ailesi: halı yıkama, halı yıkama fiyatları, koltuk yıkama.

İstanbul içinde konum hedeflemesi nasıl kuruluyor?

Google Ads'te konum hedeflemesi il, ilçe ve bir adresin çevresindeki yarıçap olarak kurulabiliyor. İstanbul'da çoğu hizmet işletmesi için doğru başlangıç, hizmet verilen ilçelerin tek tek seçilmesi. Tesisatçı, çilingir ve oto kurtarma gibi acil işlerde ise işletmenin çevresinde birkaç kilometrelik yarıçap daha iyi çalışıyor, çünkü müşteri en yakını arıyor. Bir ayar daha kritik: varsayılan konum seçeneği reklamı hedef bölgeyle yalnızca ilgilenen kişilere de gösteriyor. Bunu 'bu konumlarda bulunan veya düzenli olarak bulunan kişiler' seçeneğine çekmek, İstanbul dışından gelen tıklamaları kesiyor.

İstanbul arama pazarında rekabet

İstanbul Türkiye'nin en büyük arama pazarı ve aynı zamanda en kalabalık reklamveren havuzu. Aynı hizmet için onlarca işletme aynı aramada teklif veriyor; tablodaki orta rekabet notlarının çoğu bundan geliyor. Rekabeti belirleyen bir başka etken şehrin iki yakaya ve 39 ilçeye bölünmesi. Bir kombi servisi ya da halı yıkamacı çoğu zaman tek bir yakada çalışıyor, ama konum ayarı yapılmamış bir kampanya köprünün öbür tarafındaki aramaya da para ödüyor. İstanbul'da kampanya kalitesinin ilk ölçüsü, reklamın yalnızca hizmet verilebilecek ilçelerde görünmesi. Bu yüzden İstanbul'da ilk ayın bütçesinin bir kısmı, hangi ilçeden gerçekten talep geldiğini ölçmeye ayrılıyor.

İstanbul'un nüfusu 15.754.053 (TÜİK ADNKS 2025).

Bütçe boşa nereye gidiyor?

Kendi reklam hesabımızın üç aylık arama terimi raporunu incelediğimizde tıklamalara giden 14.624 TL'nin 5.294 TL'sinin, yani yüzde 36'sının alakasız aramalardan geldiğini gördük: başka bir firmanın adını arayanlar, iş başvurusu yapmak isteyenler, hizmet vermediğimiz şehirlerden gelenler. Bu harcamanın büyük kısmı Google'ın 'yakın varyant' eşlemesinden doğuyordu ve bu ayar kapatılamıyor.

Çözüm, kampanya açılmadan önce paylaşımlı negatif kelime listeleri kurmak ve kelime tipini doğru seçmek. 'Ajansı', 'firması', 'şirketi' gibi firmayı tarif eden kelimeler o kategorideki her firma adını çekiyor; 'yaptırma', 'fiyatları' gibi işi tarif eden kelimeler çekmiyor. Bu kuralı yönettiğimiz her hesapta ilk gün uyguluyoruz.

Google reklam yönetimi ücreti ne kadar?

Büyüme paketi 20.000 TL aylık · kurulum bedeli yok. + KDV · reklam bütçesi ayrıdır

• Web sitesi dahil: Profesyonel seviyesinde, kurulum ücreti alınmaz
• Google Ads kurulumu, yönetimi ve sürekli optimizasyonu
• Dönüşüm ve çağrı takibi
• Reklam için özel açılış sayfaları
• Panelden canlı takip: kaç tıklama, kaç talep, kaça mal oldu
• Aylık performans raporu + değerlendirme görüşmesi
• Haftalık 7.500 TL'den başlayan reklam bütçesi öneririz

Birden fazla kanal ve şube yöneten, yüksek bütçeli hesaplar için Reklam Yönetimi paketi bütçe, kanal ve kapsama göre fiyatlanıyor; ilk adım ücretsiz analiz.

İstanbul Google reklam yönetimi nasıl ilerliyor?

Ücretsiz analiz

Mevcut bir hesabınız varsa son üç ayın arama terimi raporuna bakıyoruz ve bütçenin ne kadarının alakasız aramalara gittiğini çıkarıyoruz. Hesabınız yoksa sektörünüz için İstanbul'a özel arama hacmi ve tıklama maliyeti tablosu hazırlıyoruz. Analiz, bizimle çalışmasanız da size kalıyor.

Ölçüm kurulumu

Form, telefon araması ve WhatsApp talebini ayrı ayrı ölçen dönüşüm takibi kuruluyor. Ölçüm çalışmadan harcama başlamıyor, çünkü teklif stratejisi hangi tıklamanın değerli olduğunu ancak bu veriden öğreniyor. Panelde kaç tıklamanın kaç talebe döndüğü ilk günden görünüyor.

Kampanya ve konum kurgusu

Kampanyalar işi tarif eden kelimelerle açılıyor ve hizmet verdiğiniz ilçelere ya da işletmenizin çevresindeki yarıçapa göre sınırlanıyor. Paylaşımlı negatif listeler firma adı, iş başvurusu ve hedef dışı bölge aramalarını ilk günden dışarıda bırakıyor.

Haftalık ayıklama

Arama terimleri raporu her hafta okunuyor. Talep getirmeyen aramalar negatif listeye ekleniyor, bütçe talep getiren kelimelere ve ilçelere kayıyor. Google'ın hesaba otomatik uyguladığı öneriler de bu kontrolde gözden geçiriliyor ve gerekirse geri alınıyor.

Aylık değerlendirme

Her ay rapor ve karar aynı görüşmede: hangi kelime duruyor, bütçe nereye kayıyor, hangi sayfa değişiyor. Kararlar yazılı olarak size kalıyor. İstanbul'daki işletmelerle bu görüşmeyi isterseniz yüz yüze, isterseniz görüntülü yapıyoruz.

İstanbul Google reklam ajansı seçerken

İstanbul'da Google reklam ajansı aradığınızda karşınıza çıkan firmaların çoğu aynı hizmet listesini yazıyor. Farkı gösteren şey listede değil, ilk görüşmede ortaya çıkıyor: ajans sizin sektörünüzün İstanbul'daki arama hacmini ve tıklama maliyetini biliyor mu, hangi ilçelerde görünmeniz gerektiğini soruyor mu, arama terimleri raporunu size açıyor mu? Biz ilk görüşmeye bu sayfadaki gibi bir tabloyla, sizin sektörünüz için ayrıca çekilmiş veriyle geliyoruz.

Anadolu Yakası'nda Google reklamı

Ofisimiz Pendik'te; Kartal, Maltepe, Tuzla, Ümraniye, Ataşehir ve Kadıköy gibi Anadolu Yakası ilçelerinde yüz yüze görüşüyoruz. Bu yakada çalışan işletmelerin çoğu için en kolay tasarruf, reklamın Avrupa Yakası'nda gösterilmesini durdurmak. Köprü geçişi gerektiren bir işi zaten almayacaksanız o tıklamaya ödeme yapmanın anlamı yok. İlçe listesi, geçmiş siparişlerin gerçekten geldiği yerlere göre kuruluyor ve ilk ayın verisiyle daraltılıyor. İlk görüşmede sipariş geçmişinizden en çok iş aldığınız ilçeleri birlikte çıkarıyoruz.

Avrupa Yakası'nda Google reklamı

Avrupa Yakası'nda Esenyurt, Beylikdüzü, Bakırköy, Şişli ve Beşiktaş gibi ilçeler hem nüfus hem işletme yoğunluğu bakımından ayrı pazarlar. TÜİK 2025 verisine göre Esenyurt, Türkiye'de nüfusu bir milyonu geçen ilk ilçe oldu. Bu büyüklükte bir ilçede tek başına anlamlı bir kampanya kurulabiliyor; il geneline dağıtılan bütçe ise bu yoğunluğu kaçırıyor. Avrupa Yakası'ndaki işletmelerle görüntülü ya da yüz yüze görüşüyoruz. Yakalar arası geçişin maliyetli olduğu işlerde iki yaka için ayrı bütçe tanımlanıyor.

İstanbul'da Google Ads bütçesi ne kadar olmalı?

Bütçeyi belirleyen iki rakam var: sektörünüzde ilk sayfa tıklamasının fiyatı ve bir talebin kaç tıklamadan çıktığı. Tablodaki aralıklar ilk rakamı veriyor; ikincisi ancak ölçümle öğreniliyor. Başlangıç için haftalık 7.500 TL'den başlayan bir bütçe öneriyoruz. Tıklaması 200 TL'yi bulan bir sektörde bu bütçe haftada yaklaşık 35 ile 40 tıklama demek. Talep oranı ilk iki haftada netleşiyor ve bütçe o veriye göre büyütülüyor ya da daraltılıyor.

İstanbul Google reklam yönetimi hakkında sık sorulanlar